Después de un congreso de ginecología, revisé con calma varios perfiles profesionales de Instagram de compañeras que había conocido allí. Perfiles buenos: algunos con cientos de publicaciones, otros con miles de seguidoras, casi todos con contenido serio y bien hecho.
Y, aun así, los mismos cinco detalles se repetían. Ninguno tiene que ver con publicar más. Todos tienen que ver con lo que pasa cuando una paciente llega a tu perfil y decide si se queda.
1. La bio se corta justo donde dice dónde pasas consulta
Instagram enseña las primeras líneas de la biografía y esconde el resto detrás de un «más» que casi nadie pulsa. En más de un perfil, el corte caía exactamente en la línea de la ubicación: «📍…».
Para una consulta privada, la ciudad es lo que más importa. Una paciente de tu zona que no ve dónde estás sigue buscando.
Hazlo así: pon la ciudad en las dos primeras líneas, o en el campo de dirección del perfil profesional, que se ve siempre.
2. Ningún enlace, o un enlace que no lleva a ti
Uno de los perfiles de divulgación más cuidados que vi tenía decenas de publicaciones excelentes y ningún enlace en la biografía. Alguien lee su carrusel, quiere pedir cita, sube al perfil… y no hay a dónde ir.
En otros perfiles el enlace existía, pero llevaba a la web de la clínica, donde tu nombre es uno más de la lista.
Hazlo así: un solo enlace, a un sitio donde se pueda pedir cita contigo. Mejor uno claro que un menú con ocho botones.
3. La bio como ficha de datos
Nombre, calle, teléfono. Dice dónde estás, pero no a quién ayudas ni con qué, que es lo que hace que alguien se quede.
Hazlo así: una línea con esta forma: Ayudo a [quién] con [qué] · [ciudad] · ↓ Pide tu cita. Tu especialidad ya la dice el título; esta línea dice por qué deberían elegirte a ti.
4. Destacadas que solo entiende quien ya te conoce
«Varios», «Info», un emoji suelto. Para ti tienen sentido. Una paciente nueva no sabe qué va a encontrar dentro, así que no las abre.
Hazlo así: ponles nombres de paciente: Quién soy · Primera visita · Tratamientos · Cómo llegar · Pedir cita.
5. Tu nombre sale en muchos sitios, y en ninguno escribes tú
Busqué algunos nombres como lo haría una paciente. Aparecían en directorios médicos, aseguradoras, webs de hospitales… a veces con opiniones excelentes. Pero ninguno de esos textos lo había escrito la doctora: su formación, su enfoque y su experiencia no se leían en ningún sitio que fuera suyo.
Hazlo así: empieza por tu perfil en el directorio que más te busquen (en muchos se puede completar gratis) y escribe tú lo que eres. Y, cuando puedas, ten un sitio propio al que mandar a quien te busque.
La lista de diez minutos
- La ciudad se ve sin pulsar «más».
- Hay un enlace, y lleva a un sitio donde se puede pedir cita contigo.
- Una línea dice a quién ayudas y con qué.
- Las destacadas tienen nombres que entiende una paciente nueva.
- Tu perfil del directorio principal está escrito por ti.
Nada de esto exige publicar más ni pasar más horas en Instagram. Es poner en orden el escaparate que ya tienes.
Si quieres, mírate el perfil con esta lista y dime cuál te falta. Te digo cómo lo resolvería en tu caso, sin compromiso.
Este artículo es orientativo y no constituye una recomendación personalizada. Cada especialidad y cada consulta tienen un contexto distinto.